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L'impatto del COVID-19 sull'industria della moda italiana

  • 4 min read

Acquistare un nuovo paio di scarpe, rinfrescare il nostro guardaroba o aggiungere il capo d'abbigliamento indispensabile della stagione era qualcosa che facevamo regolarmente. Abbiamo visitato boutique, negozi di abbigliamento, negozi di abbigliamento e abbiamo fatto acquisti online. Tuttavia, tutto questo è cambiato dalla diffusione del virus Covid-19.

All'inizio di marzo, le autorità governative di tutto il mondo hanno ordinato alle persone di rimanere a casa. Negozi e negozi sono stati chiusi ad eccezione delle attività essenziali. Il lavoro da casa e l'istruzione domiciliare stanno lentamente diventando la nuova normalità. Vestiti e altri oggetti di lusso come borse in pelle, sciarpe di seta o cravatte sono oggetti a cui le persone hanno smesso di pensare del tutto.

La situazione nel settore della vendita al dettaglio è stata particolarmente disastrosa a causa del Covid-19. Molte piccole imprese e laboratori in tutto il mondo hanno dovuto chiudere definitivamente. Con un calo dell'8.7% della spesa al dettaglio negli Stati Uniti a marzo, secondo dati dell'US Census Bureau, il calo è stato di gran lunga maggiore rispetto al mese peggiore registrato in precedenza, nell'autunno del 2008, durante la crisi finanziaria. Coincide con un aumento delle richieste di disoccupazione e un collasso generale dell'economia.

 

In un contesto così negativo, la domanda più importante rimane: quanto velocemente la spesa può riprendersi e quali aziende sopravviveranno fino ad allora? Dopotutto, quelle aziende che stavano già lottando prima della pandemia e non sono state in grado di accogliere le vendite online durante questo periodo dovranno affrontare una sfida molto più difficile per rimanere in attività.

Le persone che hanno perso il lavoro non potranno riprendere a spendere una volta riaperte le attività. E anche le persone che hanno ancora soldi da spendere probabilmente ci penseranno due volte prima di impegnarsi in un contatto faccia a faccia, consumare un pasto in un ristorante, provare un nuovo indumento o acquistare una nuova cintura di pelle in un centro commerciale pieno di gente. Secondo gli esperti del settore dell'abbigliamento, il pieno impatto sul settore è ancora sconosciuto.

In Italia, il settore dell'abbigliamento e degli accessori è stato gravemente colpito. Durante la prima settimana di marzo, mulini, designer, laboratori e stamperie hanno dovuto chiudere i battenti. Anche le donne che erano solite cucire a casa dovevano smettere di lavorare su nuovi capi!

E tutto ciò è avvenuto in un contesto in cui il settore tessile e della seta, in gran parte con sede a Como e dintorni, ha sofferto molto negli ultimi 20 anni a causa della produzione a basso costo di seta altrove. Come parte dell'Unione Europea, le aziende italiane devono seguire regole e regolamenti rigorosi per garantire che il luogo di lavoro sia etico, umano e sicuro, nonché aderire a pratiche ambientali a basso impatto o sostenibili e garantire che i dipendenti ricevano salari e benefici adeguati.

Prendiamo come esempio un'azienda italiana, Elizabetta. L'azienda è una piccola boutique di stilisti che produce borse in pelle e sciarpe in seta, cravatte e accessori tessili per donna e uomo.

L'azienda produce i propri tessuti e prodotti in pelle non solo secondo le normative comunitarie, ma anche utilizzando coloranti atossici, energie rinnovabili e acqua riciclata nel rispetto dei principi di eco-sostenibilità. Collaborano solo con produttori che trattano bene i loro dipendenti.

Di conseguenza, i loro prodotti sono più costosi delle sciarpe di seta e delle borse in pelle prodotte in luoghi in cui queste norme e regolamenti non esistono o possono essere facilmente aggirati. I grandi negozi al dettaglio e i negozi online offrono molti prodotti falsi italiani il cui costo è molto al di sotto del valore di mercato, rendendo sempre più difficile per le aziende con prodotti autentici di fabbricazione italiana competere e vendere i propri prodotti.

Una delle aziende con cui lavora Elizabetta, con sede a Como, produce tessuti e sciarpe per piccole boutique ma anche per brand di altissimo livello. Il loro mercato è principalmente in Europa, Australia e Asia e hanno appena iniziato a consentire ai loro dipendenti di tornare a lavorare mentre le restrizioni Covid -19 stanno iniziando a essere revocate. Tuttavia, la loro attività è lontana da quella che era solo 15 anni fa, poiché il mercato è stato invaso da prodotti italiani falsi a buon mercato.

Ma ci possono essere alcuni vantaggi nella crisi del Covid-19 nell'industria tessile e nel commercio al dettaglio in generale. Negli ultimi mesi, abbiamo tutti sentito il suono degli uccelli nei nostri quartieri, ci siamo goduti cieli più blu di quelli che abbiamo visto negli anni e abbiamo guardato video di animali selvatici nel mezzo delle grandi città. Persone di tutto il mondo si sono radunate sui loro balconi per ringraziare gli operatori sanitari, i nostri nuovi "eroi quotidiani", ed è emerso un rinnovato senso di solidarietà con i poveri e i nuovi disoccupati. 

Tutto ciò rappresenta una crescente consapevolezza quando si tratta di questioni ambientali e sociali. Se noi consumatori prendiamo a cuore queste lezioni, le piccole imprese i cui valori fondamentali ruotano attorno al rispetto per le persone e la Madre Terra potrebbero riuscire a farcela.

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